在淘宝、蘑菇街等电商平台后，考拉也要做直播了。

8月1日，网易考拉正式上线直播功能。据了解，直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。

随着直播功能的正式上线，网易考拉正在构建自己的内容生态闭环。主播直播带货的逻辑一般是从短视频涨粉引流起家，接下来推出爆款短视频获得忠实粉丝，最后开启直播带货。

考拉以平台的身份遵循了这个基本逻辑。考拉首先在6月份上线了短视频频道，经过约两个月的粉丝养殖，成熟后于8月1日上线直播。对于中间缺失的打造爆款短视频环节，考拉正在想办法。据了解，网易考拉后续将推出平台商家成交1%低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持，以期打造考拉“薇娅”。

“佛系”考拉为何突然发力？原因或许有二：QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商大报告》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。值得一提的是，近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，体现出强劲的购买力。QuestMobile近期发布的《内容电商报告》显示，90后与00后已成为中国移动购物用户端新的核心群体，合计占比超过四成，而这部分人群恰好与考拉主力用户群体——18-35岁女性高度重合。